中國50個最具價值品牌，海外知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀堪憂
——集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司知識產(chǎn)權(quán)系列調(diào)查之一

2004-08-30

2004 年 6 月 28 日，全球五大品牌價值評估機構(gòu)之一的世界品牌實驗室 (WBL) 和被譽為 “ 經(jīng)濟聯(lián)合國 ” 的世界經(jīng)濟論壇（WEF）共同揭曉了 2004 年《中國 500 最具價值品牌》排行榜，揭示了中國本土品牌的價值和在行業(yè)中的地位。作為國內(nèi)最大的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)之一，集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司非常關(guān)注這一排名，并根據(jù)該榜從中國最具價值品牌的前 50個品牌著手，經(jīng)過詳細的策劃和安排，并與境外多家律師事務(wù)所聯(lián)手，調(diào)查了這 50個品牌的商標在香港地區(qū)、美國、澳大利亞、加拿大和歐盟五個國家或地區(qū)的注冊情況，希望通過我們的專業(yè)調(diào)查與分析，能夠為中國企業(yè)在進行品牌保護、國際推廣時，作一個預(yù)警和提示。

調(diào)查的標準：
　　1、2004 年《中國 500 最具價值品牌》排行榜上中國最具價值品牌前 50名；
　　2、這些企業(yè)的品牌中只要有一個相關(guān)的品牌（對應(yīng)的英文或圖形）注冊，即認為已經(jīng)在該國家（地區(qū)注冊）；
　　3、歐盟的“共同體商標”是在歐洲商標局注冊的商標，調(diào)查的品牌可能已經(jīng)在歐盟 25個成員國中有部分的注冊。
　　4、對于已經(jīng)有品牌擁有人注冊的以“Ö”表示，對于沒有注冊的以“´”表示；

排名	品牌名稱	品牌擁有的機構(gòu)	品牌價值（億元）	主營行業(yè)	香港	美國	澳大利亞	加拿大	歐盟
1	海爾haier	海爾集團公司	612.37	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	´
2	CCTV	中央電視臺	608.51	傳媒	´	´ (HDCCTV)	´ (National CCTV)	´ (EXTRME CCTV)	´ (CCTV/FP)
3	寶鋼BAOSTEEL	上海寶鋼集團公司	605.74	鋼鐵	Ö	Ö	Ö	Ö	´
4	聯(lián)想 lenovo	聯(lián)想集團有限公司	601.65	通信電子	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
5	中化 SINOCHEM	中國中化集團公司	576.89	化工	Ö	Ö	´	´	´
6	紅塔山 Hongta	玉溪紅塔煙草（集團）有限公司責任公司	529.68	煙草	Ö	Ö	Ö	Ö	´
7	中國工商銀行 ICBC	中國工商銀行	472.35	金融	Ö	´	´	´	´
8	中鐵工程 CREC	中國鐵路工程總公司	451.48	建筑、裝飾	´	´	´	´	´
9	中國人壽 Chinalife	中國人壽保險（集團）公司	427.67	金融	´	´	´	´	´
10	中國移動 ChinaMobie	中國移動通信集團	391.29	通信	Ö	Ö	Ö	Ö	´
11	華為 Huawei	華為技術(shù)有限公司	387.92	通信電子	Ö	Ö	Ö	Ö	´
12	科龍 kelon	廣東科龍電器股份有限公司	346.66	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	´
13	中石化 Sinopec	中國石油化工股份有限公司	338.54	化工	Ö	´	´	´	´
14	中遠 COSCO	中國遠洋運輸集團總公司	332.82	物流	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
15	長虹 Changhong	四川長虹電子集團有限公司	330.73	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
16	中國銀行 BANK OF CHINA	中國銀行	327.38	金融	Ö	Ö	´	´	´
17	TCL	TCL集團股份有限公司	320.19	家電、IT	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
18	中石油NPC	中國石油天然氣集團公司	319.43	化工	´	´	´	´	´
19	五糧液	四川宜賓五糧液集團有限公司	302.51	釀造	Ö	Ö	Ö	Ö	´
20	一汽	中國第一汽車集團公司	289.78	汽車	´	´	´	´	´
21	康佳 KONKA	康佳集團股份有限公司	251.71	家電	Ö	´	Ö	Ö	Ö
22	格蘭仕 GALANZ	廣東格蘭仕企業(yè)（集團）公司	232.87	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	´
23	鳳凰衛(wèi)視 Phoenix TV	鳳凰衛(wèi)視控股有限公司	228.32	傳媒	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
24	招商銀行	招商銀行股份有限公司	211.54	金融	Ö	´	´	´	´
25	茅臺 MOUTAI	貴州茅臺酒廠有限責任公司	202.63	釀造	Ö	Ö	Ö	Ö	´
26	中興 ZTE	中興通訊股份有限公司	198.23	通信電子	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
27	中集 CIMC	中國國際海運集裝箱（集團）股份有限公司	195.24	物流	´	Ö	Ö	´	Ö
28	上汽 SAIC	上海汽車工業(yè)集團總公司	183.93	汽車	´	´	´	´	´
29	首鋼 ShouGang	中國首鋼集團	176.58	鋼鐵	´	´	´	´	´
30	萬科 VANKE	萬科企業(yè)股份有限公司	173.56	地產(chǎn)	´	´	´	´	´
31	青島啤酒 TSING TAO	青島啤酒股份有限公司	168.73	釀造	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
32	國航 AIR CHINA	中國國際航空公司	162.38	航空服務(wù)	´	´	´	´	´
33	美的 MIDEA	美的集團有限公司	157.69	家電	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
34	中海油 CNOOC	中國海洋石油總公司	152.81	化工	´	´	´	´	´
35	中國電信 CHINA TELECOM	中國電信集團公司	143.29	通信	´	´	´	´	´
36	中華 CHUNGHWA	上海煙草集團	136.87	煙草	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
37	春蘭 CHUNLAN	春蘭（集團）公司	131.29	家電、汽車	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
38	伊利 YILI	內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司	127.87	食品	Ö	´	´	´	´
39	北京大學 Peking University	北京大學	121.56	教育	´	´	´	´	´
40	錦江 jinjiang	上海錦江國際集團	114.89	餐飲、酒店	´	´	´	´	´
41	中國建工 CSGEC	中國建筑工程總公司	107.56	建筑、裝飾	´	´	´	´	´
42	海王 NEPTUNUS	深圳海王集團股份有限公司	103.48	制藥	Ö	Ö	´	´	´
43	健力寶 JianLiBao	廣東健力寶集團有限公司	102.15	食品	Ö	Ö	Ö	Ö	´
44	清華大學 Tsinghua University	清華大學	101.24	教育	´	´	´	´	´
45	燕京啤酒 yanjing	北京燕京啤酒集團公司	100.22	釀造	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
46	聯(lián)通 China Unicom	中國聯(lián)合通信有限公司	98.47	通信	Ö	´ unicomss	´	´	´
47	新希望 Newhope	四川新希望集團有限公司	96.62	飼料	´	´	´	´	´
48	隆力奇 Longliqi	江蘇隆力奇生物科技股份有限公司	95.52	日化	Ö	´	´	´	´
49	李寧 Lining	北京李寧體育用品有限公司	93.75	體育用品	Ö	Ö	Ö	Ö	´ Silver lining
50	雅戈爾 youngor	雅戈爾集團股份有限公司	89.61	紡織	Ö	Ö	Ö	Ö	Ö
					33	27	25	23	12

根據(jù)此項調(diào)查結(jié)果，我們可以看出，中國本土前50個最具價值的品牌其境外注冊情況不容樂觀：

這50個品牌商標在調(diào)查的5個國家（地區(qū)）注冊情況中，未注冊的比率高達53.2％，其中在香港地區(qū)未注冊的比率為44％，在美國未注冊的比率為46％，澳大利亞未注冊比率為50％，加拿大為注冊比率為54％，歐盟未注冊比率為76％。其中，約有10％的品牌是以非中國企業(yè)所有人的名義在這些國家（地區(qū)）進行了注冊。

根據(jù)企業(yè)性質(zhì)分析，國有和集體經(jīng)濟的企業(yè)海外品牌保護意識不強，境外注冊的比率不高；民營企業(yè)相對比較而言，其知識產(chǎn)權(quán)保護的意識較高一些；高新科技產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識強；高校的知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強；但總的說來，這些中國品牌在國內(nèi)是比較重視自己的知識產(chǎn)權(quán)保護的，而對境外注冊認識不夠。

由此可見，如此知名的品牌其海外的注冊和保護情況尚且如此，國內(nèi)其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護情況和重視程度可見一斑了。

隨著中國經(jīng)濟的國際化，中國的企業(yè)也不可避免地要走向國際，而邁出國門的“通行證”正是企業(yè)自己的品牌。

我們同樣對世界最具價值品牌的前10名企業(yè)在中國的注冊情況做了一個對比：

排名	商標	企業(yè)	品牌價值	所屬國家	中國注冊商標數(shù)量
1	Coca-Cola	可口可樂	69.637	美國	279
2	Microsoft	微軟	64.091	美國	221
3	IBM	美國國際商用機器公司	51.188	美國	440
4	GE	通用電氣	41.311	美國	447
5	Intel	英特爾	30.861	美國	150
6	Nokia	諾基亞	29.970	芬蘭	64
7	Disney	迪斯尼	29.256	美國	627
8	McDonald’s	麥當勞	26.375	美國	229
9	Marlboro	萬寶路	24.151	美國	233
10	Mercedes	奔馳	21.010	德國	224

從這個表中不難看出，這些國際上最具價值的品牌的企業(yè)商標保護意識非常強烈，這些國際性的企業(yè)不僅僅擁有一件或幾件商標，有時會擁有幾十個品牌，在利用品牌形成的市場優(yōu)勢，。

另外，通過馬德里國際商標注冊體系，中國的企業(yè)到目前通過該體系到其他國家的所有國際注冊申請共有2518件。但根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）2002年和2003年的國際商標注冊報告中我們發(fā)現(xiàn)如下一列數(shù)據(jù)：在2002年提交國際商標申請數(shù)量最大的用戶來自德國（5,158件申請，即23.2％）、法國（3,406件申請，即15.3％）、瑞士（2,500件申請，即占總數(shù)的11.2％）以及比荷盧提出的2,429件國際申請（10.9%）。

2003年，德國共申請4,999件國際注冊（22.9%）、法國（3,281件，占15％）、瑞士（2,204件，占10.1%），以及比荷盧各國，比利時、盧森堡、荷蘭（2,104件，占9.6%）。

這些國家在2002年和2003年任何一年的申請量幾乎比中國從1989年10月4日加入商標國際注冊馬德里系統(tǒng)到2003年12月31日這14年中中國企業(yè)所有的馬德里商標國際申請的總和還要多。這的確值得我們中國的企業(yè)深思。

面對日趨激烈的國際市場競爭，我國企業(yè)真的應(yīng)當提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，加強商標的國外注冊工作，為自己的產(chǎn)品邁出國門，走向國際創(chuàng)造條件。如果發(fā)現(xiàn)商標一旦在國外被搶注，也要積極采取措施，利用法律手段盡力進行救濟。根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）第十六條第二、三款中關(guān)于馳名商標的規(guī)定，利用自己商標在國內(nèi)國際的知名度，或根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之七：“商標所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標所有人的授權(quán)而以自己的名義申請注冊商標的，該所有人有權(quán)對所申請的商標提出異議或請求撤銷注冊……”之規(guī)定通過訴訟等司法程序爭取過來屬于自己的商標。

隨著世界經(jīng)濟的全球化，中國的企業(yè)要不可避免地走向世界，中國地企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)地意識方面、在對商標地選擇和國外注冊等方面，已經(jīng)不能僅僅局限于國內(nèi)，我們需要有更長遠的國際眼光，做世界級的企業(yè)。

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